Gute Ideen und neue Konzepte sind in der Produktentwicklung gefragt und stehen am Anfang vieler Projekte. Die Ideenfindung und die Konzepterarbeitung ist eine kreative Aufgabe, die gleichwohl mit viel systematischer Arbeit verbunden werden muß. Hierbei werden technische Vorgaben, terminliche Anforderungen und Kosten berücksichtigt, genauso wie Designvorgaben, die Firmenphilosophie oder die Produktionstechnologie des Unternehmens miteinbezogen werden können.